Vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi trang phục thể thao đang chiếm vị trí trung tâm trong bộ sưu tập mùa xuân năm 2023 của doanh nghiệp. Giám đốc sáng tạo Michael Bastian không bỏ qua di sản âu phục của thương hiệu, nhưng ông đã kết hợp chúng với trang phục thể thao để tạo ra những lựa chọn thay thế hiện đại, giản dị hơn nhưng vẫn tinh tế.
Điều đó được thể hiện qua những chiếc áo len hải quân có khối màu được mặc bên trong bộ suit seersucker và áo blazer có kết cấu mềm mại, kết hợp với quần ngắn dây rút và áo len dành cho nam và áo khoác có độ bóng dành cho nữ với lớp lót sọc thủy thủ và các nút ngoại cỡ.
Nguồn cảm hứng sáng tạo của Michael Bastian dành cho bộ sưu tập Xuân Hè mang tinh thần của Los Angeles vào đầu những năm 80 đã gieo mầm cho buổi chụp hình chiến dịch, đặt sự lạc quan tươi sáng, thoáng đãng của California làm nền cho bộ sưu tập Xuân Hè.
Trên bờ biển, trong những khu vườn và trên những ngọn đồi ở Nam California, Brooks Brothers tận dụng di sản phong phú của mình với tư cách là thương hiệu phong cách Mỹ đầy sức sống: Các khối màu, vải madras và họa tiết in hoa, bộ suit cao cấp với chất liệu mỏng nhẹ, nâng tầm phong cách cho những buổi tối không cầu kỳ. Sự xa hoa được mã hóa thành sự khiêm tốn trong thời trang cao cấp.
Mùa xuân này, Brooks Brothers tiến về phía Tây, hướng tới những cột mốc mới về phong cách, tập trung vào trang phục thể thao và kể chuyện thương hiệu.
“Tôi luôn bị hấp dẫn bởi bầu không khí của Los Angeles vào đầu những năm 80. Ý tưởng về sự thoải mái vô tư, đầy nắng sẽ trở nên hơi tối hơn và quyến rũ khi mặt trời lặn. Giống như bạn không biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo”, Bastian cho biết.
Ken Ohashi, Giám đốc điều hành Brooks Brothers cho biết: “Chúng tôi đang có một năm tuyệt vời, doanh thu và lợi nhuận đang tăng trưởng tốt hơn so với năm ngoái.”
Sáng kiến quan trọng của Michael Bastian nhằm biến Brooks Brothers từ một thương hiệu âu phục và áo sơ mi trở thành thương hiệu phong cách sống và đem lại kết quả tích cực.
Ông phát biểu rằng mặc dù chiến lược ban đầu của ông là nhắm vào các khách hàng hiện tại với các lựa chọn quần áo thể thao, nhưng ông đã rất ngạc nhiên về số lượng khách hàng mới bị thu hút bởi các sản phẩm đời thường hơn của thương hiệu.
Do đó, trang phục thể thao dự kiến sẽ chiếm gần 40% tổng doanh số bán hàng của doanh nghiệp vào cuối năm nay và tăng từ mức dưới 20% khi ABG mua lại thương hiệu, ông dự đoán. Brooks Brothers cũng đang lên kế hoạch phát triển thêm dòng sản phẩm quần áo thể thao vào năm tới.
Năm 2023 thương hiệu sẽ khởi động hai dự án bao gồm chương trình giới thiệu về áo sơ mi sản xuất tại Hoa Kỳ và ra mắt dòng sản phẩm suit Explorer, bộ sưu tập suit được phân tách bằng các loại vải hiệu suất, sẽ thay thế mẫu vải Brooksgate cơ bản, cùng với việc mở rộng chương trình may đo sẽ tạo nên khởi đầu mạnh mẽ.
“Chúng tôi xây dựng thương hiệu dựa trên ba yếu tố cốt lõi”, Ohashi cho biết. Đầu tiên là phát huy truyền thống và tạo dựng sự tin tưởng, thứ hai là không ngừng đổi mới hay đáp ứng nhu cầu của khách hàng hiện tại đồng thời nhìn về tương lai của chất liệu và kiểu dáng, và thứ ba là doanh nghiệp liên tục giúp khách hàng diện trang phục để kỷ niệm các mốc quan trọng trong cuộc sống.
Ông cho rằng bằng cách tập trung vào ba trụ cột đó, Brooks Brothers sẽ chiếm được vị trí tốt trong tương lai.
Ohashi cho biết: “Doanh nghiệp hiện đang điều hành 160 cửa hàng ở Mỹ, sẽ tiếp tục bổ sung thêm các cửa hàng ở các thành phố lớn hơn, nơi Brooks Brothers chưa từng có mặt. Và ở các địa điểm truyền thống đang hoạt động tốt, doanh số có mức tăng trưởng cao nhất so với kế hoạch”.
Brooks Brothers đang tiến hành đưa sản phẩm của mình vào các nhà bán lẻ với mục đích phát triển hoạt động kinh doanh của thương hiệu bên ngoài các cửa hàng sẵn có. Sản phẩm của Brooks Brothers được bán ở Nordstrom và một số cửa hàng đặc thù như Halls ở Thành phố Kansas, bang Kansas và Murray’S Toggery ở Nantucket, bang Massachusetts.
“Có rất nhiều cách mới để tiếp cận khách hàng và chúng tôi có rất nhiều cơ hội”, Ohashi phát biểu.
Brooks Brothers Việt Nam
Tp.HCM: L2-26&27A, Union Square, 171 Đồng Khởi, quận 1 – Điện thoại: (028) 3939 0477
Hà Nội: 31 Hai Bà Trưng, Quận Hoàn Kiếm – Điện thoại: (024) 3266 8206
Website: dantionline.vn